Что это за стиль и надолго ли он с нами — читайте в нашей статье!
Old money — пример тренда, который никогда и не выходил из моды. Он символизирует образ жизни, эстетика которого в последние месяцы стала актуальна повсеместно.
Немного истории
Old money — термин, обозначающий элитарный социальный класс людей, выросших в роскоши. Важно отметить, что богатство не приобретенное, а унаследованное в нескольких поколениях.
Пока молодежь с головой окуналась в самые новые модные течения — хиппи, панк, диско — аристократия придерживалась консервативных взглядов: они учились в элитных учебных заведениях, читали классику и занимались «благородными» видами спорта: поло, верховой ездой, сквошем.
Дословно «oldmoney» означает «старые деньги». Из этого уже многое становится понятно.
Стиль призван выражать социальный статус, но не кричать о нем, а тихо определять своих — иначе это уже «young money» — с кричащими цветами, крупными украшениями и логотипами «напоказ».
Old money: груз на чашу весов
В последние годы бренды сместили акцент на молодую аудиторию, которая желала логотипов, ярких цветов, последних трендов. Но по данным сайта платформы MyTheresa.com большая часть покупок все еще приходится не на молодежь, а владельцев тех самых old money.
Так всего 3% покупателей делают сайту основную прибыль. И это НЕ те, кто покупает сумки и футболки с надписью Gucci.
Вспомните бренды Lori Piano, Kiton, Brunello Cuccinelli. Они никогда не бегут за трендами, при этом вещи стоят ощутимо дороже. Это традиционные бренды в стиле old money.
Очереди, повышение цен на сумки в Chanel, открытие эксклюзивных бутиков для избранной аудитории — работа брендов направлена именно на то, чтобы показать — «old money» снова в моде.
Опознавательные знаки
Эстетика old money — это аристократизм, сдержанность, изысканность, тихое превосходство.
Выбирайте натуральные ткани, спокойные цвета, идеальную посадка и крой, аккуратные украшения. И не забывайте про расслабленность и комфорт, «old money» не подразумевает офисную строгость и деловой стиль. Ведь наследники элитарных семей не работают в офисе.
Яркие представители стиля old money — легендарный тренч от Burberry, твидовый костюм от Chanel, жемчужные украшения Tiffany.
Интерес к old money подогревают и сериалы
Сериал «Наследники», который уже называют «пособием по тому, как одевается миллиардер», вызвал волну интереса к стилю old money и часто цитируется в социальных сетях.
«Сплетница» — тоже хороший гид по Old Money, вспомните маму Серены и других персонажей: в их образах читается роскошь, изысканность, строгость и лаконичность одновременно..
А еще недавно весь мир следил, как Гвинет Пэлтроу приходила в суд. Дело было всего на 1$, а вот наряды Гвинет — на миллион.
Долго ли old money будет актуален?
Как вы поняли, глобально этот стиль из моды никогда и не выходил. Но как тренд он точно продержится несколько лет, задавая другие, более мелкие тренды.
Но следовать ли ему, точно дело ваше. Ведь стиль должен отражать вас, а не тренды.
А тренды лишь могут помочь в этом.